1.

客戶希望你推廣一款無鋼圈胸罩，讓胸部看起來更豐滿。你會怎麼做？

有一家公司是這樣不斷提問的：

Q1: 為什麼女生會想要大胸部呢?

A2：因為有些衣服就是要有胸部才能撐得起來、穿起來才好看。

Q2: 那為什麼有些女生的胸部比較小啊?

A3：因為每個人的身體構造不同啊!有些人就比較大、有些人就比較小，這是很自然的現象。

Q3:那……為什麼每個人的胸部大小不一樣?

A3：嗯……爸媽生出來的就不一樣吧，哥。

Q4:啊……那為什麼爸媽要生的不一樣大啊?

A4：哎呦，我也不知道啦！這得去問神明了吧！

問題的源頭原來在神明！故事出來了！

2.

泰國廣告的創意魅力，在台灣應該是不必多做介紹了。

以上，是一支網上瘋傳的內衣品牌Sabina的廣告的產生源頭故事。（廣告影片的連結）

做這支廣告的是一家名氣很大的「鮭魚」公司。現在，鮭魚廣告公司的共同創辦人及創意總監維猜，寫了 一本《廣告狂想生物》（Insight Job），拆解他們廣告的發想及製作秘訣。

而他最相信的就是「洞察」。那洞察是什麼？

是一種對某件事物的深層感受，即便當事人可能沒有意識到。

而洞察要怎麼找?他說：很簡單，就是不斷深入提問。

上面就是一個例子。

3.

維猜說，當他確定了以「神明給的就不一樣」作為切入點時，馬上想到小時候看過一 部希臘神話電影，其中有位叫「普羅米修斯」的天神，他的工作是創造人類，並將這些造出來的人們送到人間。

於是他們決定，把天界打造成一個名叫 Heaven & Co. 的新創公司，裡面有許多部門，例如負責接收許願祈禱的「PrayPal」，結算曾經向神明許願的人的帳目的「會計部」，最後還有「人力資源部」，部長就是普羅米修斯，或是烏仔。

「影片繼續說到，烏仔在造人、捏人形的時候，捏得有多隨便(但其實也不能都怪他，畢竟人類出生的速度真是媽的有夠快)。劇情鋪陳到這裡，自然帶出主 軸：既然天神都工作得這麼隨便了，那我們也只能靠自己了，也就是靠 Sabina 的內衣。」

於是，最後他們廣告以一句話來收尾：「豐滿自信，無需天賜。」

這支廣告出來後，廣受大家的轉發。

維猜認為會受觀迎的原因是：「這支廣告，除了碰觸到女性對於胸部大小內心深處的想法之外(雖然不是我們的本意)，這支影片也替許多女生說出了心聲:『我的胸部會這麼小，原來是那個烏仔在搞事！』」

4.

不論你是否在廣告的行業，如果你對創意的發想感興趣，如果你對靈感的來源有好奇，都請讀一下這本《廣告狂想生物》。

這裡有15個狂想案例，可以看看別人的腦洞是如何大開的。案例裡，還有許多工作方法的歸納。

舉例而言，維猜說：他覺得如果要挖到更深的洞察，就得花多一點心力。要能對人的行為提出疑問，「說得更簡單一點，是要能對自己的日常習慣提出質疑。 」

因此，他記得一句話：「要成為廣告人，有個簡單的方法，那就是 去搭大眾運輸工具。」去搭公車、擠捷運，讓自己有機會去感受不同生活圈的人是怎麼過日子的。

「有段時間，我對自己定下規則:只要一上車，就只能聽曼谷九五的『鄉村歌曲台」 。我強迫自己每天聽泰國鄉村音樂，留意在講什麼梗，聽聽看聽眾打電話進來會和 聊什麼，用什麼口音、語氣在講。像是害羞的時候，他們怎麼講話；當猶豫不確定時，語氣是怎麼樣子。最重要的是，我會去觀察現在的鄉村歌曲都在唱些什麼、它們用什麼角度切入談愛情。這些練習，讓我不需要真的走進每個人的生活裡，就可以增長見聞。」

所以這是一本工具書。而這個工具書還有個附加價值：對照著書裡每個案例的廣告影片來看，你可以哈哈大笑。

很開心的一本書。